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2016年度十大爆品:不可回避的三大互联网趋势!(图文)

2017-02-02 21:09:05 来源: 关注网 作者: 金错刀
摘要:2016年可谓寒冬与爆发并存,一方面,资本在投资决策中变得更加谨慎,轻易不投;一方面,一旦决定投注,往往砸于重注。这一年谁爆发了洪荒之力,闷声赚大钱?又有谁冲破了低迷的市场,成为红海中的爆品?

 【关注网】讯  刚翻开2017年的新一年,总结一下2016年度互联网的十大爆品。

 
    2016年可谓寒冬与爆发并存,一方面,资本在投资决策中变得更加谨慎,轻易不投;一方面,一旦决定投注,往往砸于重注。
 
    这一年谁爆发了洪荒之力,闷声赚大钱?又有谁冲破了低迷的市场,成为红海中的爆品?
 
    带着这样的疑问,“金错刀频道” 联合“一点资讯”、“中国经营报”与“场景实验室”在年底发起了《2016爆品Top30》评选活动。
 
    爆品总裁营及爆品会学员累计1万余人参与了投票,微博及微信曝光超过100万人次,最终评选出了爆品前30:
 
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                                           (爆品Top30榜单)
 
    今天特意为大家奉上本次《2016爆品Top10》 盘点。一起看看它们到底是谁?又有什么了不起的地方呢?
 
    备注:本次评选依据五个评分标准(指标):不可替代性、颠覆性 、搜索指数,口碑影响力及盈利能力。
 
    第十位:薛之谦   
 
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    关键词:个人IP时代
 
    点评:自从以段子手的身份翻红以后,16年成为薛之谦的井喷年,光是综艺就录制了34档,一周七天,你每天都可以在节目上看到薛之谦,是绝对的爆品。
 
    薛之谦爆红的背后,是个人影响力升级为个人化IP的进程,背后的本质,是个人IP时代的全面爆发。
 
    第九位:三只松鼠   
 
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    关键词:线上+线下
 
    点评:三只松鼠的发展,是将产品 IP 化,最终通过文化升级反哺实体产品。通过产品IP化,将爆款产品频频植入输送到各大媒介平台,形成霸频式效应!
 
    2016 年三只松鼠年销售额超过 55 亿,净利润超 2 亿。搭建超过 35 万平方的仓储,实体店的运营指标单店坪效超过同行的 2.5 倍。
 
    作为淘宝电商成功跻身中国品牌500强!
 
    第八位:神舟   
 
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    关键词:差异化竞争
 
    点评:出行领域格局在16年年初已基本确定,滴滴一家独大,其他都是陪跑。但与出租车模式更像的神州专车,却靠差异化的竞争持续爆发。
 
    网约车新政的神助攻背后,是出行领域已经进入拼服务阶段的本质。神舟对商务领域的深耕,在垂直赛道上的强运营能力,才是神舟能继续爆发的根本。
 
   第七位:一直播  
 
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    关键词:泛娱乐产业
 
    点评:直播行业、网红经济作为16年的绝对主角,由“17”开端、“映客”“花椒”引爆,最后进入了“千播大战”。“一直播”作为后半段发力选手,能跑到市占率第一,离不开明星的支持。
 
    作为一下科技旗下的公司,“一直播”背靠“5亿美金”跟“新浪”。强大的泛娱乐产业资源,让它能从高维度进行打击,并持续输出更有力和更创新化的内容,占据移动化入口。作为一个内容供给端,爆发也是必然的。
 
    第六位:微微一笑很倾城 
 
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    关键词:IP
 
    刀哥点评:《微微一笑很倾城》作为16年大火的电视剧,融合了明星IP、文学IP、网游IP,可谓是IP价值表现的大成之作,深度挖掘了粉丝经济的潜力。
 
    杨洋等明星的粉丝,小说的粉丝,还有《倩女幽魂》网游的粉丝,通过一部电视剧彼此串联,互相影响和转化,并形成共振效应。
 
    它的爆发,值得所有想尝试IP变现的企业学习。
 
    第五位:阴阳师  
 
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    关键词:二次元+完美细节
 
    点评:阴阳师作为画风奇特的和风游戏,能点爆后半年的游戏市场,除了完美的二次元社群营销,就是细节上的极致完美。
 
    光配乐师梅林茂为阴阳师创作的原声专辑就包含了49首曲子;每个式神背后的故事挖掘;日本知名声优的配音;华丽的画面都让阴阳师完成度极高。
 
    据说很多抽不到SSR的玩家甚至跑去某讯下面留言:“你怎么还没抄啊,赶紧抄,稍微抄抄,我们就充钱。”
 
    阴阳师的爆发,是小众领域拔高到顶点后,开始影响大众领域的具现。
 
    第四位:iPhone7  
 
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    关键词:生态
 
    点评:如果是一般情况,iPhone7理应是爆品前三的。但iphone7,包括新Macbook的发布,都彰显了苹果在设计突破上的后继乏力。
 
    虽然iphone7依然是世界上销量最好的手机之一。但不得不说,这个“爆”的背后,更多是吃苹果这十年所培养的生态的老本。如果不是三星note7真的会“爆”,刀哥可能就转向安卓阵营了。
 
   第三位:快手 
 
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                                        (快手创始人 宿华)
 
    关键词:草根
 
    点评:草根是一个往往在互联网发声很弱的群体。在主流互联网上自称屌丝的群体,往往并不真正草根。
 
    作为真正草根发声、社交的主要聚集地,快手成为全国第四大的社交软件刀哥并不惊奇。快手的爆发,甚至类似“天佑mc”等草根网红的出现,让互联网能听到更多更大群体的声音。
 
    第二位:小米MIX     
 
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    关键词:颠覆性设计
 
    点评:小米可以说是一个爆品挂钩的品牌,每个品类都是通过爆品布局、拓展。其中小米MIX,可以说是小米16年的爆品王。
 
    小米MIX的价值在于,以颠覆式设计,通过一款手机的发布向整个消费端再塑了小米的形象,让消费者开始意识到小米做出了巨大的改变:从一个只追求性价比的公司,成为生产优质产品的公司。
 
    它的爆发,是蕴含了巨大公关势能的爆发,是超级爆品。
 
    第一位:摩拜单车   
 
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    关键词:新模式+新市场
 
    点评:模式创新加上一个新的想象空间,让摩拜单车在市场上全面爆发。
 
    作为一个滴滴等出行巨头尚未染指的市场,城市短途出行仍有互联网化的空间。所以当摩拜单车出现时,甚至拉动了竟对的融资,让资本聚集而来成为风口。
 
    能否改变城市短途出行,摩拜还有待观察,但不得不说,爆发的摩拜,让共享经济的风口,再吹了一年。
 
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    榜单已经盘点完了,在小编看来,今年可谓互联网爆发的高潮期。这些爆品企业都呈现爆发式增长,其中不少更是屹立在同行尸体上成为行业寡头,所谓的资本寒冬,在这些爆品面前根本无从谈起。
 
    虽然十大爆品的品类、模式、爆发的决定因素各有不同,但仔细观察,我们可以看到三个趋势。
 
    1、创新模式:摩拜共享单车的短时租赁、三只松鼠的线上IP+线下运作模式,都是在常见模式上进行了开拓,打开了新的市场,以至最终爆发。
 
    2、颠覆性设计:小米MIX也好、阴阳师也好,都是通过展现了与现有业态产品完全不同的颠覆性设计而取得巨大成功。
 
    3、全面社交:代表草根的快手在微信微博联手打压下,还能成为位居第四位的国民社交软件;“一直播”等新社交渠道的崛起;还有IP的的全面爆发,都证明社交未死,而是以更全面,更分化的形式爆发。
 
    2016年,颠覆创新成为第一生产力。

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